DIGITALISASI UMKM ORIENTASI PASAR INOVASI DAN KEUNGGULAN KOMPETITIF
Keywords:
Digitalisasi, UMKM, InovasiSynopsis
Perkembangan teknologi digital telah mengubah lanskap bisnis secara fundamental dan menuntut Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk beradaptasi agar mampu bertahan serta berkembang di tengah persaingan yang semakin kompetitif. Buku Digitalisasi UMKM: Orientasi Pasar, Inovasi, dan Keunggulan Kompetitif mengupas secara komprehensif bagaimana transformasi digital menjadi faktor strategis dalam meningkatkan kinerja dan daya saing UMKM, khususnya pada sektor kuliner. Melalui pembahasan yang sistematis, buku ini menjelaskan keterkaitan antara orientasi pasar, inovasi produk, pemanfaatan teknologi digital, serta pembentukan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan.
Disusun berdasarkan landasan teori yang kuat dan diperkaya dengan kajian empiris, buku ini menguraikan berbagai tantangan yang dihadapi UMKM di era globalisasi, mulai dari perubahan perilaku konsumen, persaingan pasar yang semakin dinamis, hingga tuntutan adaptasi terhadap perkembangan teknologi. Selain itu, pembaca akan memperoleh pemahaman mengenai strategi membangun orientasi pasar, mengembangkan inovasi yang relevan dengan kebutuhan pelanggan, mengoptimalkan digitalisasi dalam pemasaran dan operasional bisnis, serta merancang keunggulan kompetitif yang mampu menciptakan nilai tambah bagi usaha.
Buku ini ditujukan bagi mahasiswa, dosen, peneliti, praktisi, pelaku UMKM, maupun pembuat kebijakan yang ingin memahami strategi pengembangan UMKM di era digital. Dengan mengintegrasikan konsep akademik dan praktik bisnis, buku ini diharapkan menjadi referensi yang tidak hanya memperkaya wawasan keilmuan, tetapi juga memberikan panduan aplikatif dalam membangun UMKM yang adaptif, inovatif, dan berdaya saing tinggi sehingga mampu memberikan kontribusi yang lebih besar bagi pertumbuhan ekonomi nasional.
Downloads
Download data is not yet available.
References
Abdullah, A., Basalamah, S., Kamase, J., & Dani, I. (2017). Innovation, market orientation and entrepreneurial competence towards competitive advantage and marketing performance of micro, small and medium enterprises (MSMEs) on seaweed processing. Journal of Crop and Weed, 13(2), 33-39.
Achmad, Kamase, J., & Serang, S. (2020). Analisis digital marketing dan word of mouth sebagai strategi promosi pariwisata. Indonesian Journal of Criminal Law, 1(1), 62-77. https://pasca-umi.ac.id/index.php/tata/article/view/98
Afrifa, G. A., & Padachi, K. (2016). Working capital level influence on SME profitability. Journal of Small Business and Enterprise Development, 23(1), 44-63. https://doi.org/10.1108/JSBED-01-2014-0014
Ahimbisibwe, G. M., Ntayi, J. M., & Ngoma, M. (2013). Export market orientation, innovation and performance of fruit exporting firms in Uganda. European Scientific Journal, 9(4), 295-313.
Ahmed, P. K., & Shepherd, C. D. (2010). Innovation management. Pearson Education.
Alghamdi, F. (2018). Total quality management and organizational performance: A possible role of organizational culture. International Journal of Business Administration, 9(4), 186-200. https://doi.org/10.5430/ijba.v9n4p186
Anoraga, P., & Sudantoko. (2002). Koperasi, kewirausahaan, dan usaha kecil. Rineka Cipta.
Appiah-Adu, K., & Satyendra, S. (1999). Marketing culture and performance in UK service firms. The Service Industries Journal, 19(1), 152-170.
Aragon-Correa, J. A., Garcia-Morales, V. J., & Cordon-Pozo, E. (2007). Leadership and organizational learning's role on innovation and performance: Lessons from Spain. Industrial Marketing Management, 36(3), 349-359.
Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik e-commerce 2023/2024. Badan Pusat Statistik.
Baker, W. E., & Sinkula, J. M. (1999). Learning orientation, market orientation, and innovation: Integrating and extending models of organizational performance. Journal of Market-Focused Management, 4, 295-308.
Bank Indonesia. (2024). Laporan perekonomian Indonesia 2024. Bank Indonesia.
Biazzo, S., & Garengo, P. (2012). Performance measurement with the balanced scorecard: A practical approach to implementation within SMEs. Springer.
Daghfous, N., Petrof, J., & Pons, F. (1999). Value and adoption of innovations: A cross-cultural study. Journal of Consumer Marketing, 16(4), 314-331.
Damanpour, F., & Gopalakrishnan, S. (2001). The dynamics of the adoption of product and process innovations in organizations. Journal of Management Studies, 38(1), 45-65.
Deasy Soraya, & Lantara, N. F. (2023). Pengaruh penggunaan media digital terhadap tingkat penjualan produk kuliner kemasan. Economics and Digital Business Review, 4(2), 369-378.
Esteban, A., Millan, A., Molina, A., & Consuegra, D. M. (2002). Market orientation in service. European Journal of Marketing, 36, 1003-1021.
Ezzi, F., & Jarboui, A. (2016). Does innovation strategy affect financial, social and environmental performance? Journal of Economics, Finance and Administrative Science, 21(40), 14-24. https://doi.org/10.1016/j.jefas.2016.03.001
Ferdinand, A. (2000). Manajemen pemasaran: Sebuah pendekatan strategik. Program Magister Manajemen Universitas Diponegoro.
Freeman, R. E. (2004). Stakeholder theory and the corporate objective revisited. Organization Science, 15(3), 364-369.
Gatignon, H., & Xuereb, J. M. (1997). Strategic orientation of the firm and new product performance. Journal of Marketing Research, 34(1), 77-90.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Sage.
Harris, L. C., & Piercy, N. F. (1997). Market orientation is free: The real costs of becoming market-led. Management Decision, 35(1), 33-38.
Henseler, J. (2021). Composite-based structural equation modeling: Analyzing latent and emergent variables. Guilford Press.
Herlambang, G., & Mawardi, M. (2017). Pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja UMKM: Studi pada sentra UMKM meubel di RW 01 dan RW 02, Kelurahan Tunjungsekar, Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang. Jurnal Administrasi Bisnis, 49(2), 56-62.
Hills, G. (2008). Marketing and entrepreneurship: Research ideas and opportunities. Journal of Small and Medium Entrepreneurship, 27-39.
Hurley, R. F., & Hult, G. T. M. (1998). Innovation, market orientation, and organizational learning: An integration and empirical examination. Journal of Marketing, 62(3), 42-54.
Jahanshahi, A. A., Rezaei, M., Nawaser, K., Ranjbar, V., & Pitamber, B. K. (2012). Analyzing the effects of electronic commerce on organizational performance: Evidence from small and medium enterprises. African Journal of Business Management, 6(15), 6486-6496. https://doi.org/10.5897/AJBM11.1768
Jauch, L. R., & Glueck, W. F. (1998). Manajemen strategis dan kebijakan perusahaan (Edisi ke-3). Erlangga.
Jaworski, B., Kohli, A., & Sahay, A. (2000). Market-driven versus driving markets. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(1), 45-54.
Kanaidi. (2014). Pengaruh orientasi pasar, orientasi entrepreneur dan inovasi organisasi terhadap kinerja usaha. Strategic Management Journal, 14(2), 95-153.
Kaplan, R. S., & Norton, D. P. (2000). Balanced scorecard: Menerjemahkan strategi menjadi aksi. Erlangga.
Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. (2024). Data UMKM Indonesia. Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia.
Kohli, A. K., & Jaworski, B. J. (1990). Market orientation: The construct, research propositions, and managerial implications. Journal of Marketing, 54(2), 1-18.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Kumar, R. (1999). Research methodology. Sage Publications.
Kurniawati, E. P., & Meilianaintani, A. (2016). Effect analysis of the use of accounting information, managerial performance and employee performance towards SMEs. Journal of Administrative and Business Studies, 2(3), 131-142. https://doi.org/10.20474/jabs-2.3.4
Kuwayama, M. (2001). E-commerce and export promotion policies for small and medium-sized enterprises: East Asian and Latin American experiences. United Nations Publications.
Larsen, P., & Lewis, A. (2007). How award-winning SMEs manage the barriers to innovation. Creativity and Innovation Management, 16(2), 142-151.
Liao, S., Fei, W., & Chen, C. (2007). Knowledge sharing, absorptive capacity and innovation capability: An empirical study of Taiwan's knowledge-intensive industries. Journal of Information Science, 33(3), 340-359.
Lin, C. H., Peng, C. H., & Kao, D. T. (2008). The innovativeness effect of market orientation and learning orientation on business performance. International Journal of Manpower, 29(8), 752-772.
Mandung, F., Modding, B., Hasan, S., & Ella, H. (2018). Effect of market orientation, service quality and service orientation on Semen Tonasa customer satisfaction and loyalty in Makassar City. International Journal of Scientific and Technology Research, 7(12), 144-153.
Marsum, A. W. (2005). Restoran dan segala permasalahannya (Edisi ke-4). Andi.
Mas'ud, M., Syahmi, A., & Junaid, A. (2023). Moderasi locus of control: Penerapan e-commerce terhadap produktivitas penjualan pada UMKM di Makassar.
Matsuno, K. (2002). The effects of entrepreneurial proclivity and market orientation on business performance. Journal of Marketing, 66, 18-32.
McLeod, R., & Schell, G. P. (2007). Management information systems (10th ed.). Pearson Prentice Hall.
Mulyani, I. T. (2015). Upaya meningkatkan kinerja pemasaran melalui orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan dengan inovasi sebagai variabel intervening: Studi empiris pada usaha mikro kecil dan menengah Kota Semarang. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Diponegoro.
Mustikowati, R. I., & Tysari, I. (2014). Orientasi kewirausahaan, inovasi, dan strategi bisnis untuk meningkatkan kinerja perusahaan: Studi pada UKM sentra Kabupaten Malang. Modernisasi, 10(1), 23-37.
Naldi, L., Nordqvist, M., Sjoberg, K., & Wiklund, J. (2007). Entrepreneurial orientation, risk taking, and performance in family firms. Family Business Review, 20(1), 33-47.
Nambisan, S., Wright, M., & Feldman, M. (2019). The digital transformation of innovation and entrepreneurship: Progress, challenges and key themes. Research Policy, 48(8), Article 103773. https://doi.org/10.1016/j.respol.2019.03.018
Narver, J. C., & Slater, S. F. (1990). The effect of a market orientation on business profitability. Journal of Marketing, 54(4), 20-35.
OECD. (2023). OECD SME and entrepreneurship outlook 2023. OECD Publishing.
Putri, M. A. L., Yasa, N. N. K., & Giantari, I. G. A. K. (2018). Peran inovasi produk memediasi orientasi pasar terhadap kinerja UMKM kerajinan endek di Kabupaten Klungkung. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 1(4), 522-534. https://doi.org/10.31842/jurnal-inobis.v1i4.56
Putri, P. I. P. P., Yasa, N. N. K., & Rahyuda, I. K. (2016). The role of innovation in mediating market orientation to business performance. Jurnal Dinamika Manajemen, 7(1), 105-116.
Rachmat, B. (2018). Orientasi pelanggan, orientasi pasar dan inovasi serta pengaruhnya terhadap kinerja bisnis hotel berbintang tiga di Indonesia. EKUITAS: Jurnal Ekonomi dan Keuangan, 11(3), 367-390. https://doi.org/10.24034/j25485024.y2007.v11.i3.398
Ramadhany, B. R., & Pritasari, O. K. (2020). Pemanfaatan media sosial sebagai media pemasaran terhadap produk Nurayya Sampo Dandruff tanpa kandungan SLS. Jurnal Tata Rias, 9(2), 51-59.
Reken, F., Modding, B., & Dewi, R. (2020). Pengaruh pemasaran digital terhadap peningkatan volume penjualan pada Ciputra Tallasa Jo Makassar. Tata Kelola, 7(2), 142-153.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free Press.
Sampurno, H. (2013). Manajemen stratejik: Menciptakan keunggulan bersaing yang berkelanjutan. Gadjah Mada University Press.
Sarstedt, M., Ringle, C. M., & Hair, J. F. (2021). Partial least squares structural equation modeling. In C. Homburg, M. Klarmann, & A. Vomberg (Eds.), Handbook of market research. Springer.
Sofjan, A. (2012). Manajemen pemasaran dalam konsep dan strategi. Rajawali Grafindo.
Suyanto, & Purnama, C. (2010). Motivasi dan kemampuan usaha dalam meningkatkan keberhasilan usaha industri kecil: Studi pada industri kecil sepatu di Jawa Timur. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 177-184.
Tambunan, T. T. H. (2002). Usaha kecil dan menengah di Indonesia: Beberapa isu penting. Salemba Empat.
Teece, D. J. (2007). Explicating dynamic capabilities: The nature and microfoundations of sustainable enterprise performance. Strategic Management Journal, 28(13), 1319-1350. https://doi.org/10.1002/smj.640
Teece, D. J., Pisano, G., & Shuen, A. (1997). Dynamic capabilities and strategic management. Strategic Management Journal, 18(7), 509-533.
Venkatesh, V., Morris, M. G., Davis, G. B., & Davis, F. D. (2003). User acceptance of information technology: Toward a unified view. MIS Quarterly, 27(3), 425-478. https://doi.org/10.2307/30036540
Verhoef, P. C., Broekhuizen, T., Bart, Y., Bhattacharya, A., Dong, J. Q., Fabian, N., & Haenlein, M. (2021). Digital transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda. Journal of Business Research, 122, 889-901.
Vial, G. (2019). Understanding digital transformation: A review and a research agenda. The Journal of Strategic Information Systems, 28(2), 118-144.
Wang, C., & Ahmed, P. (2004). The development and validation of the organisational innovativeness construct. European Journal of Innovation Management, 7(4), 303-313.
Wind, J., & Mahajan, V. (1997). Issues and opportunities in new product development: An introduction to the special issue. Journal of Marketing Research.
World Bank. (2023). Digital progress and trends report 2023. World Bank.
Wulandari, A. (2013). Pengaruh lingkungan eksternal dan lingkungan internal terhadap orientasi wirausaha dalam upaya meningkatkan kinerja perusahaan. Jurnal Pengembangan Wiraswasta.
Yoshikuni, A. C., & Albertin, A. L. (2018). Effects of strategic information systems on competitive strategy and performance. International Journal of Productivity and Performance Management, 67(9), 2018-2045.
Zahra, S. A., & Das, R. (1993). Innovation strategy and financial performance in manufacturing companies: An empirical study. Production and Operations Management, 2(1), 15-37.
Zainurraqi, & Rachmawati, R. (2019). Pengaruh etika bisnis, faktor kontingensi dan tingkat penggunaan internet terhadap daya saing. Jurnal Ekuitas Ekonomi dan Keuangan, 2(4), 550-565.
Downloads
Published
August 5, 2026
Copyright (c) 2026 Asrijal Bintang, Masdar Mas'ud, A. Niniek F. Lantara, Syamsu Alam (Author)
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Details about this monograph
ISBN-13 (15)
978-634-317-118-8
How to Cite
Bintang, A., Mas'ud, M., F. Lantara, A. N., & Alam, S. (2026). DIGITALISASI UMKM ORIENTASI PASAR INOVASI DAN KEUNGGULAN KOMPETITIF. Widina Media Utama. https://doi.org/10.59818/qy6grv87
